Die Suchintention (auch Suchabsicht oder User Intent genannt) ist das Ziel, welches hinter einer Suchanfrage steht. Sie beschreibt, was Nutzer wirklich wissen, finden oder kaufen möchten, wenn sie etwas in eine SuchmaschineEine Suchmaschine ist ein Programm, das dir hilft, im Internet nach Informationen zu suchen. Sie zeigt dir Websites, Bilder oder Videos, die zu deiner Suche passen. Mehr erfahren! eingeben.
Was ist die Suchintention?
Die Suchintention (auch Suchabsicht oder User Intent genannt) beschreibt, welches Ziel ein Nutzer verfolgt, wenn er etwas in eine Suchmaschine eingibt. Das bedeutet: Wenn jemand eine Suchanfrage stellt, will er meist entweder Informationen, Kaufmöglichkeiten oder Antworten auf eine spezielle Frage finden. Die Suchintention ist ein entscheidender Faktor im Online-Marketing und in der SuchmaschinenoptimierungSEO, oder Suchmaschinenoptimierung, umfasst Strategien und Techniken, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern und mehr organischen Traffic zu erhalten. Mehr erfahren! (SEO), da sie dabei hilft, gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer einzugehen.
Verschiedene Arten der Suchintention
Suchanfragen lassen sich in verschiedene KategorienEine Kategorie ist eine übergeordnete Gruppierung von Beiträgen in WordPress, die hilft, Inhalte thematisch zu organisieren und Hauptthemen der Website zu strukturieren. Mehr erfahren! unterteilen. Hier die gängigsten:
- Informative Suchintention
Menschen mit einer informativen Suchintention suchen nach Wissen oder Antworten zu einem Thema. Sie möchten sich informieren und sind oft bisher nicht bereit, eine Entscheidung zu treffen. Diese Nutzer geben Begriffe wie „Was ist…“, „Tipps für…“ oder „Wie funktioniert…“ ein.
Beispiel: „Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?“
Wie du diese Intention abholst: Um diese Nutzer zu erreichen, eignet sich informativer Content wie BlogbeiträgeBeiträge sind regelmäßig aktualisierte Inhalte auf einer WordPress-Website, wie Blogartikel oder News, die in chronologischer Reihenfolge angezeigt werden. Mehr erfahren!, Erklärungen, Anleitungen oder Ratgeber. Es geht darum, hilfreiche und leicht verständliche Informationen bereitzustellen, die die Fragen des Nutzers beantworten. - Navigationsorientierte Suchintention
Bei dieser Suchintention weiß der Nutzer bereits, wohin er möchte, und sucht direkt nach einer bestimmten Marke, Website oder einem Produkt.
Beispiel: „WordPressWordPress ist ein einfaches und kostenloses System, mit dem du Websites erstellen und verwalten kannst – ideal für Blogs, Shops und Firmenwebsites. Mehr erfahren! Login“ oder „Amazon Kundenservice“.
Wie du diese Intention abholst: Hier ist es wichtig, dass deine Marke oder WebsiteEine Website ist ein Ort im Internet, der Informationen, Bilder und Inhalte zu einem bestimmten Thema bereitstellt und über eine Adresse (Domain) aufgerufen werden kann. Mehr erfahren! leicht zugänglich und in den Suchergebnissen gut platziert ist. Ein klares Layout und eine intuitive Navigation auf deiner Website helfen dabei, dass Nutzer das Gesuchte schnell finden. - Kommerzielle Suchintention
Bei dieser Suchintention informiert sich der Nutzer vor einem möglichen Kauf. Er vergleicht Produkte, Dienstleistungen oder Marken und überlegt, welche Option für ihn am besten ist. Oft enthalten die SuchbegriffeEin Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen zu finden. Es hilft Suchmaschinen dabei, relevante Inhalte anzuzeigen. Mehr erfahren! Wörter wie „bester“, „Top 10“ oder „Vergleich“.
Beispiel: „Beste SEO-Agentur in Kiel“.
Wie du diese Intention abholst: Hier sind Produktvergleiche, Bewertungen, Kundenmeinungen oder Angebotsübersichten hilfreich. Ziel ist es, den Nutzern die Vorteile deiner Angebote klar aufzuzeigen und ihnen die Kaufentscheidung zu erleichtern. - Transaktionale Suchintention
Hier hat der Nutzer eine klare Kaufabsicht. Er sucht gezielt nach Produkten oder Dienstleistungen, die er erwerben möchte, und verwendet Suchbegriffe wie „kaufen“, „bestellen“ oder „günstig“.
Beispiel: „SEO Starterpaket kaufen“.
Wie du diese Intention abholst: Bei dieser Intention kommt es darauf an, dass der Kaufprozess reibungslos abläuft. Produktseiten, Preisübersichten, Angebotsseiten und Call-to-Actions („Jetzt kaufen“) sollten klar strukturiert sein und alle wichtigen Informationen auf einen Blick bieten.
Warum ist die Suchintention wichtig?
Die Suchintention zu kennen hilft dir dabei, InhalteContent ist der gesamte Inhalt einer Website, der Besuchern Informationen bietet und sie anspricht. Dazu zählen Texte, Bilder, Videos und andere Medien. Mehr erfahren! gezielt anzubieten, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen. Wenn du weißt, was deine Zielgruppe sucht und welche Art von Antwort sie erwartet, kannst du deine Inhalte so gestalten, dass sie passgenau zu den Wünschen der Nutzer passen. Das sorgt nicht nur für eine bessere NutzererfahrungUX, oder User Experience, beschreibt die gesamte Erfahrung und das Gefühl, das ein Nutzer beim Interagieren mit einer Website, einem Produkt oder einer Anwendung hat. Mehr erfahren!, sondern erhöht auch die Chancen, dass deine SeiteEine Webseite ist eine einzelne Seite im Internet, die Teil einer größeren Website ist und über eine eigene Adresse aufgerufen werden kann. Mehr erfahren! in den Suchergebnissen weiter oben erscheint.
Die Suchintention ist der Schlüssel, um die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die genau das bieten, wonach gesucht wird. Mit der richtigen Strategie kannst du gezielt die Nutzer abholen, die Informationen suchen, etwas vergleichen oder bereit sind, bei dir zu kaufen.